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Auditorio 1, eShow Madrid 2019

Acceso con la ENTRADA GENERAL

29-10-2019 (10:15 - 10:45)
Auditorio 1
  • Digital Solutions
  • MARKETING ONLINE
El márketing digital ha creado nuevas oportunidades de negocio para las organizaciones. Aprovecharlas es clave si se quiere seguir siendo competitivo en el nuevo marco de juego.

La visión y el conocimiento del cliente y de sus necesidades debe guiar la nueva realidad empresarial, que ha de asumir una transformación en su cultura y estructura operativa para continuar siendo una entidad rentable en un mercado en continua transformación.

El director de márketing (CMO sus siglas en inglés) es la figura dentro de la empresa que tiene todo ese conocimiento y visión del cliente y, por lo tanto, quien tiene la llave para iniciar un cambio de mentalidad que resetee a las personas y que permita a la compañía sintonizar y crear una relación con el nuevo consumidor. Así lo indica el informe Way Beyond Marketing The Rise of The Hyper Relevant CMO, elaborado por Accenture, que destaca cómo estos directivos promueven un cambio transformador en los niveles más altos de sus empresas ayudándoles a responder mejor y más rápidamente a las necesidades cambiantes de los consumidores y de los entornos de negocio. De hecho, el 31% de los CEO esperan que los responsables de márketing impulse el crecimiento utilizando los datos y conocimientos de los clientes para crear nuevos productos, servicios y experiencias.

En esta tesitura, el CMO se vislumbra como el futuro CEO en tanto en cuanto sepa alinear estrategia y ejecución bajo una única visión, que se traduzca en una mejora de los KPIs del negocio.

29-10-2019 (11:00 - 11:30)
Auditorio 1
  • Digital Solutions
  • OTROS
  • Inteligencia Artificial - Realidad Virtual
  • MARKETING ONLINE
Sabemos el reto que implica rentabilizar tus campañas de publicidad digital. Escoger los momentos, ubicaciones y dispositivos para mostrar tus anuncios es el principal desafío que los humanos enfrentan al operar campañas en medios digitales.

¿Cómo llegar a la gente correcta en el momento correcto? En este workshop, hablaremos de la manera en la que la Inteligencia Artificial y sus herramientas te ayudarán a competir en el mercado digital, así como a lograr el mejor rendimiento en tus campañas en términos de ventas y ROAS, optimizar tu presupuesto y reducir tiempos de operación mientras te enfocas en otras áreas de tu negocio.

Detalle de la agenda

  • Optimización de precios

  • Elasticidad de mercado

  • Optimización de utilidad

  • Puja por producto y keywords automatizadas con inteligencia artificial


29-10-2019 (12:00 - 14:00)
Auditorio 1
  • Digital Solutions
  • MARKETING ONLINE
  • Marketing de Resultados - Afiliación


¿Sabes que la IAB ha incluido el Marketing de Afiliación en el Top Tendencias Digitales 2019?  Y no podemos estar más de acuerdo. El Marketing de Afiliación es el canal de marketing digital más completo que existe; está en constante evolución lo que nos obliga a estar en búsqueda de lo nuevo, lo que funciona, lo que nos dará el ROI positivo que piden nuestros anunciantes y afiliados.

AGENDA
12:00   Bienvenida y desayuno networking: Soraya García Merino. Country Manager Iberia & Latam.
12:15   Tecnología BLOCKCHAIN. Lo último en Marketing de Afiliación: Tania Prieto. Head of Client Development y Alejandra Campos. Head of Publisher Development.

  • ¿El Marketing de Afiliación encaja en mi negocio? ¿Qué preguntas debo hacer a mi red de afiliación? Un pequeño (gran) repaso de los modelos del Marketing de Afiliación:

    • Cashback & Loyalty

    • Sites de Cupón Descuento & Deals

    • Verticales/ Blogueros/ Marketing de Influencers (METAPIC)

    • Comparadores (Google Shopping) / Metasearch

    • Email marketing

    • Retargeting

    • Cart Recovery y afiliados tecnológicos

    • SEM con orientación a CPA

    • Mobile-App



  • Modelos de Atribución y User Journey.

  • Gestión de data a través de Business Intelligence


13:00   ¿Y el futuro del Marketing de Afiliación?

  • Gestiona tu propia red de afiliados con tecnología de marca blanca: Juan Carlos Calabuig. Head of Technology.

  • Compra Programática: branding y tráfico sí, pero con orientación a Ventas. Carlos González. Head of Sales


13:30 Mesa Redonda:  Monetización digital. ¿Qué canales digitales funcionan para cada marca?

  • FNAC:  Sara Gonzalez – User Acquisition Ecommerce

  • KELKOO:  Miguel de Arespacochaga – Country Manager Spain

  • SOM PRODUCE (Billy Elliot, El Mago Pop, West Side Story…) : Iñaki Pérez – Responsable Comercial

  • WAPSI (Cashback solidario):  Arrate Sarrionandia - Responsable de Comunicación & Marketing


14:00 Sorteo, brunch y networking

29-10-2019 (15:00 - 15:30)
Auditorio 1
  • Digital Solutions
  • ECOMMERCE
El contenido de producto es el factor más importante en e-commerce y la colaboración con la cadena de suministro es fundamental para el éxito.

29-10-2019 (15:45 - 16:15)
Auditorio 1
  • ECOMMERCE
  • Customer Experience
  • Mcommerce
  • Digital Solutions
“El diseño no es solo lo que ves, sino cómo funciona” una de las grandes frases de Steve Jobs. Nuestros consumidores esperan experiencias rápidas, fluidas y sin fricciones. Las expectativas de los usuarios crecen día a día mientras que la performance de muchos sitios movies todavía no están a la altura. Performance Web es experiencia de usuario! Veremos como nuestras principales métricas de negocio están correlacionadas con el tiempo que demora nuestro sitio en cargar y cómo podemos mejorarlas, los principales desafíos, oportunidades, casos de éxito con el objetivo de tener las herramientas necesarias para armar una buena estrategia enfocada hacia la Web Performance. Como aprovechar al máximo lo que la web puede hacer hoy en día gracias a las tecnologías web modernas como Progressive Web Apps.

29-10-2019 (16:30 - 17:00)
Auditorio 1
  • Digital Solutions
  • ECOMMERCE
  • OTROS
  • Globalisation / Internationalisation
El canal online presenta cada vez más oportunidades a las empresas españolas que quieren internacionalizarse. eMarket Services ofrece apoyo para aprovecharlas y para afrontar los retos y dificultades que se pueden presentar en el camino. Entre otras cosas, brinda información sobre la situación del e-commerce en cada país, los mercados electrónicos disponibles para abordarlos (más de 1.000 analizados), formación a medida y apoyo personalizado, tanto a nivel estratégico como operativo, a las empresas que lo necesiten.

29-10-2019 (17:15 - 17:45)
Auditorio 1
  • Digital Solutions
En el mundo de hoy en día tan digital todo está interconectado y tanto los datos como la información cruzan el mundo en décimas de segundo. En el mundo del marketing y la publicidad no siempre ese trasvase de información, conocimiento y tendencias ocurre a la misma velocidad.
Uno de los países pioneros en el avance y desarrollo de la economía digital es Estados Unidos y en esta sesión vamos a hablar de qué está pasando hoy en día en ese país y su posible o probable expansión a Europa y concretamente a España.
Vertical3 Media tiene su oficina central en Miami pero también cuenta con presencia física en España, así que pueden ofrecer esta ventaja competitiva a sus clientes en España para que estén a la vanguardia de las nuevas tendencias de publicidad y compra de medios digitales.
En esta sesión daremos respuesta a algunas preguntas como:
  • ¿Qué papel juega la conexión entre diferentes medios como la Televisión, el móvil y el ordenador dentro de un mismo hogar?
  • ¿Avanzará la publicidad programática en España o se estancará?
  • ¿Cómo la publicidad programática está cambiando el ADN de otros medios anteriormente sagrados como la televisión, radio o la publicidad exterior?
  • La inteligencia artificial usada en la publicidad, ¿es algo que se está haciendo o queda muy bien e innovador decir que se está haciendo pero luego no es para tanto?
  • ¿Cómo deben cambiar los anunciantes y agencias para adaptarse a los tiempos digitales? Lo están haciendo realmente o es todo una capa de barniz?

No te pierdas esta oportunidad de saber cales son las tendencias digitales en Estados Unidos y que muy probablemente llegarán a España muy pronto. ¡¡Adelántate al futuro!!

30-10-2019 (10:15 - 10:45)
Auditorio 1
  • ECOMMERCE
  • Creación y Diseño de Tiendas Online
  • Plataforma ecommerce
  • Digital Solutions
¿Quieres saber como Guillem Sanz, Fundador de Bebitus, optimizó su PrestaShop para pasar de 0 a 32 millones de euros?

30-10-2019 (11:00 - 11:45)
Auditorio 1
  • ECOMMERCE
  • LOGÍSTICA
  • Última Milla
La llamada última milla se ha convertido en la clave del éxito de la cadena logística. El ecommerce vive un período de auge en el que se suceden los esfuerzos por optimizarla, con la tecnología como principal aliado y protagonista. Sin embargo, todavía hay muchos retos por delante, como satisfacer las demandas de nuestros clientes mediante nuevas soluciones de entregas. Puntos de conveniencia o lockers, la superurgencia a la hora recibir un envío o los horarios de entrega cada vez más amplios son solo algunas de ellas. En definitiva, más opciones para poder atender las necesidades de particulares o de negocios, pero adaptándonos a las restricciones de tráfico y circulación.

30-10-2019 (12:00 - 12:30)
Auditorio 1
  • Digital Solutions
  • OTROS
  • Financiación / Fintech
  • ECOMMERCE
  • Métodos de Pago
La financiación online como herramienta de marketing.

30-10-2019 (12:45 - 13:15)
Auditorio 1
  • Digital Solutions
  • MARKETING ONLINE
  • Social Ads
¡Ya está bien de analizar y gestionar cada red como si fuesen canales independientes! El usuario está siendo impactado por diferentes canales y en diferentes etapas del funnel (ads journey - visión 3D), es por ello que necesitamos gestionar la publicidad digital de forma centralizada y alineando estrategias.

Durante nuestra ponencia, Matias Gaffoglio (CMO de Different Roads) nos contará cómo MakeMeReach les ha ayudado a sacar el máximo partido de Facebook & Google a través de una estrategia de captación cross-network.